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三亞昌達印刷---三亞印刷畫冊設計的流程

畫冊設計的分類

  畫冊設計按照目的不同,分為企業形象畫冊以及產品畫冊。

  企業形象畫冊的設計主要體現企業的企業精神,企業文化,企業發展定位,企業性質等。重點是以形象為主,產品為輔。

  產品畫冊的設計重點是要體現產品的功能、特性、用途、服務等,從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計,定位產品的風格,或簡潔大方、或厚重、時尚等。

  一、畫冊設計的流程:

  畫冊設計流程和工作流程能夠有效保證畫冊設計的質量。主體上可分為市場調研、設計定位、形象表現、形象推廣和效果評估5個部分。

  1、市場調研。

  市場調研包括消費者調研,品牌知名度、忠誠度、競品調研,產品線、產品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現調研等。

  2、設計定位。

  以文化、藝術、社會、生活為背景,以市場為目標,以消費者心理為導向,選擇不同的表現方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍。設計定位具體包括設計思路、設計風格以及預算等。

  3、形象表現。

  從策略出發確定產品的設計表現方式,提交給客戶創意風格及方案,為企業尋找設計成品的較佳表現方式材質、大小及印刷工藝等。

  4、形象推廣。

  經過市場分析、研究、設計并最終確認方向后進行品牌具體的推廣操作,如媒介計劃、廣告投放等配套物料效果。

  5、效果評估。

  從市場收集樣本、客戶反映等進行分析,評價設計效果。進一步了解客戶對產品的需要,制定出今后更合理的計劃。

  二、畫冊設計的表現手法

  在畫冊的表現上,應該以文化、藝術、社會、生活為背景,以市場為目標,以消費者心理為導向選擇不同的表現方式及具體有效的策略。

  1、著重產品形象的塑造。

  此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產品形象。以產品圖像作為畫冊的主題圖像進行展示,輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。

  2、塑造品牌兼顧產品。

  從單類產品的開發到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產品鞏固品牌覆蓋市場,目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴,從而產生更廣的市場開拓效應。

  在設計時,必須對二者的關系進行認真的分析,通過多角度決定創意的側重點,一般可以將品牌形象和產品介紹分成兩個部分進行介紹。例如:畫冊前半部分對企業文化及經營理念等進行闡述。后面部分則用作產品的具體介紹。(也就是側重點的不同區分企業形象畫冊和產品畫冊)

  3、趣味夸張的表現方法。

  一些時尚、兒童用品在構思上的表現余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構思巧妙,效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法,使畫冊更富趣味性。

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